Snap pracoval na svojich AR okuliaroch viac než desať rokov. Keď ich konečne predstavil, trh odpovedal jasne: akcie firmy klesli o viac ako 5 percent. Z 5,86 dolára za akciu v utorok sa cena prepadla na 4,83 dolára v stredu ráno. A kým píšeme tento článok, stále sa nespamätali na pôvodnú úroveň.
Toto nie je izolovaný incident. Snap má za posledný rok problém udržať investorov pri sebe. Akcie klesli o 30 percent ešte pred odhalením Specs. Nový produkt teda neprišiel v najlepšom momente.
Hlavný problém? Cena. Snap chce za svoje AR okuliare takmer 2200 dolárov. To je viac ako väčšina notebookov, viac ako iPhone a zhruba toľko, čo mesačná výplata mnohých ľudí na Slovensku. A teraz si predstav, že Snapchat používajú prevažne tínedžeri. Ľudia, ktorí nemajú ani kreditnú kartu, nieto ešte 2200 dolárov voľného kapitálu na gadget.
CEO Evan Spiegel sa objavil na CNBC v utorok, pričom Specs mal rovno na nose. Keď sa ho moderátor opýtal na cenu, Spiegel odpovedal, že Specs treba vnímať ako počítač, nie ako doplnok. Povedal, že sú porovnateľne ocenené ako iné high-end počítače alebo prémiové notebooky. Technicky vzaté, má pravdu. Lenže ľudia nekupujú notebook kvôli tomu, aby ho nosili na tvári pri chôdzi po ulici.
Spiegel sa tiež pokúsil umiestniť Specs do priestoru medzi dvoma konkurentmi. Na jednej strane sú Meta Ray-Bans, ktoré sú lacnejšie, ale nemajú takmer žiadny výpočtový výkon. Na druhej strane je Apple Vision Pro, ktorý je výkonný, ale obrovský a ešte drahší. Specs podľa neho ponúkajú niečo uprostred: nositeľné a zároveň schopné pre immersive computing. Geniálna pozícia na papieri. Otázka je, či za to niekto zaplatí.
Pre porovnanie: Meta Ray-Bans stoja okolo 300 dolárov a stali sa pomerne populárnymi, pretože vyzerajú ako normálne okuliare a nikoho nešokujú. Apple Vision Pro za 3500 dolárov si kúpili prevažne vývojári a technologickí nadšenci, nie bežní ľudia. Snap vstupuje do kategórie, kde ani jeden z týchto prístupov zatiaľ neurobil masový produkt.
Čo to znamená pre teba? Ak si Snapchat user, pravdepodobne si Specs nekúpiš. A to je presne to, čo trápi Wall Street. Snap má obrovskú základňu používateľov, ale tí typicky nemíňajú peniaze na prémiový hardware. Firme sa teda musí podariť osloviť úplne iné publikum, napríklad firemný sektor alebo kreatívcov, pričom si zachová svoju identitu.
Snap nie je prvá firma, ktorá vsadila na AR okuliare a narazila na realitu. Google Glass bol pred desiatimi rokmi priekopník, ktorý skončil potichu. Magic Leap spálil miliardy. Trh na AR okuliare čaká roky, ale stále sa nezdá, že by bol pripravený platiť masovo.
Sleduj, čo sa stane po prvých recenziách Specs. Ak bude výkon skutočne výnimočný a vývojári začnú stavať aplikácie, môže to Snap zachrániť. Ak nie, 2200 dolárov bude dlho pripomínať jeden z najdrahších gamble-ov v histórii sociálnych sietí.
