Apple tvrdí, že zdražovanie bolo nevyhnutné. Lenže firma, ktorá minulý rok zarobila čistých 112 miliárd dolárov, práve zvýšila ceny svojich produktov o 15 až 30 percent. Dáva ti to zmysel?
Minulý týždeň dal Tim Cook rozhovor pre Wall Street Journal, v ktorom varoval, že zdražovanie pamäťových čipov robí rast cien nevyhnutným
. Dokonca naznačil, že Apple je ochotný použiť vlastnú bilanciu, aby situáciu pomohol riešiť. O pár dní neskôr Apple zdvihol ceny Macov, iPadov, Vision Pro, HomePodov aj Apple TV. Lacnejšie modely ako MacBook Neo či repasované zariadenia tiež neboli výnimkou. Ušetrili len iPhony a AirPods, ale ani tie nie nadlho.
Čo je RAMageddon a prečo ťa to zaujíma
Celý problém má konkrétne meno. Volá sa to chipflation a v skratke ide o toto: dátové centrá poháňané AI spotrebúvajú obrovské množstvo pamäte DRAM a NAND flash. Tá istá pamäť, ktorú potrebuje tvoj MacBook alebo iPhone. Keď AI fabriky vykupujú zásoby po celom svete, ceny idú hore pre všetkých.
Neil Shah, viceprezident výskumu v analytickej firme Counterpoint, to zhrnul takto: Bezprecedentný rast AI infraštruktúry zmenil dodávateľský reťazec polovodičov a vyvolal nenasýtený dopyt.
Podľa neho sa situácia nezlepší minimálne najbližšie dva roky. Ceny pamäťových čipov sa od roku 2025 ztrojnásobili. To je reálny problém.
Apple nie je jediný. Microsoft, Motorola aj Samsung už pred ním zdvihli ceny s rovnakým odôvodnením. Komponentová kríza je teda skutočná. Otázka je iná: musí to platiť práve zákazník?
112 miliárd zisku a stále im to nestačí
Tu sa dostávame k jadru veci. Apple vykázal za rok 2025 čistý zisk 112 miliárd dolárov. Za druhý kvartál roku 2026 rástli tržby o 17 percent, čím prekonali očakávania investorov. Čistá zisková marža firmy stojí na 27 percentách. To nie je firma, ktorá prežíva. To je firma, ktorá prosperuje.
Analytik Anshel Sag z Moor Insights tvrdí, že Apple zdražovanie odkladal tak dlho, ako mohol, a tým získal krátkodobú konkurenčnú výhodu. No teraz prišiel bod zlomu. Sme už takmer rok hlboko v pamäťovej kríze a všetky zásoby sú pravdepodobne vyčerpané,
napísal pre CNET. Logika existuje. Ale nezodpovedá otázku, či Apple mohol jednoducho akceptovať nižšiu maržu a ceny nezvyšovať.
Americký senátor Bernie Sanders to nevidí diplomaticky. Na sociálnej sieti X napísal, že Apple minul 310 miliárd dolárov na spätný odkup vlastných akcií, čo umelo nafukuje cenu akcií a prospieva hlavne manažmentu a veľkým investorom. Tieto zdražovania nie sú nevyhnutné. Sú neprijateľné,
napísal Sanders.
Kto vlastne platí za AI boom
Pozri sa na širší obraz. Nvidia je dnes najhodnotnejšia firma sveta s valuáciou 4,7 bilióna dolárov. OpenAI, Anthropic a Google zbierajú miliardy investícií na prísľub, že AI zmení svet. SpaceX IPO spravilo z Elona Muska prvého triliardéra v histórii, aspoň na týždeň. Technologické firmy hlásia rekordné zisky.
A pritom bežní ľudia riešia nájom, potraviny, energie a poistenie. Väčšina z nás nevidí žiadny konkrétny benefit z AI revolúcie. Vidíme len drahšie produkty a vyššie účty.
AI vyzerá čoraz viac ako obrovská investičná čierna diera, ktorej náklady si firmy navzájom presúvajú, kým konečný účet pristane u teba. Výsledok? Tvoj nový MacBook stojí o pár stoviek eur viac, zatiaľ čo Apple hlási ďalší rekordný kvartál.
Možno je čas prestať kupovať príbeh o nevyhnutnosti a začať sa pýtať, kto z toho skutočne profituje.
