Generatívne AI nástroje dokážu dnes veci, ktoré by ešte pred piatimi rokmi pôsobili ako sci-fi. Zadáš pár slov a dostaneš obraz, video, hudbu. Problém je, že mnohé z týchto výstupov nevznikli z ničoho. Vznikli tým, že AI nasala štýl konkrétnych umelcov, bez ich súhlasu, bez odmeny a často aj bez ich vedomia.
Tim Burton, režisér filmov ako Edward Scissorhands alebo The Nightmare Before Christmas, to zažil na vlastnej koži. BuzzFeed použil AI na to, aby ukázal, ako by vyzerali ikonické Disney filmy, keby ich režíroval práve on. Výsledky boli bizarné, creepy a esteticky presne na hranici jeho štýlu. Burton to videl. A nebol nadšený.
Niečo ti to berie. Niečo z tvojej duše alebo psychiky. Je to veľmi znepokojujúce, najmä keď sa to týka priamo teba. Je to ako robot, ktorý ti berie tvoju ľudskosť, tvoju dušu.
Toto povedal pre britský Independent. A je to silná veta. Burton porovnal tento pocit s presvedčením niektorých kultúr, že keď ti niekto odfotí tvár, vezme ti kúsok duše. Znie to archaicky, ale keď ti AI skopíruje celý vizuálny jazyk, ktorý si budoval desaťročia, tá metafora zrazu nedáva nič absurdné.
Burton v tom nie je sám. Hayao Miyazaki, japonský režisér za Studio Ghibli a filmami ako My Neighbour Totoro, povedal pri sledovaní AI animácie niečo ešte priamejšie. Môžeš robiť hrozné veci, ak chceš, ale ja s tým nechcem mať nič spoločné. Je to strašná urážka života.
Miyazaki to povedal v momente, keď mu ukázali AI ilustrátora, ktorý používal strojové učenie pri práci na projekte Boro the Caterpillar. Jeho reakcia bola fyzicky viditeľná. Znechutenie.
Obaja režiséri sa dotýkajú tej istej otázky, ktorú si možno kladieš aj ty. Môže byť niečo, čo vytvorila AI, naozaj originálne? Alebo je to len štatistický priemer tisícok ľudských diel, ktoré do nej niekto nahodil bez opýtania?
A tu sa to komplikuje. Pretože kým Burton a Miyazaki hovoria o odcudzení a krádeži identity, hollywoodske štúdiá idú úplne opačným smerom. Lionsgate podpísalo partnerstvo s Runway AI, aby mohlo využívať generatívne nástroje priamo v produkcii filmov. A24, kultové indie štúdio, zasa spolupracuje s Googlom na vývoji AI nástrojov šitých na mieru filmárom. Tých istých filmárov, ktorí by možno radšej chránili svoj štýl pred algoritmom.
Na európskom a slovenskom trhu je táto debata zatiaľ viac v teoretickej rovine, ale to sa mení. Kreatívne agentúry, reklamné štúdiá aj freelance ilustrátori čoraz viac narážajú na klientov, ktorí pýtajú AI verziu toho, čo predtým robil človek. Za zlomok ceny. Za hodinu namiesto týždňa.
Právna ochrana umeleckého štýlu je pritom v EÚ stále nejasná. Štýl ako taký nie je chránený autorským zákonom. AI firmy to vedia a využívajú to.
Takže čo s tým? Burton a Miyazaki nemajú riešenie, len názor. Ale ich hlas je dôležitý, pretože sú to ľudia, ktorých štýl AI kopíruje najčastejšie. Keď niekto s takou kariérou povie, že mu to berie dušu, mal by si to vypočuť aj niekto z tých štúdií, ktoré práve podpisujú AI partnerstvá.
Sleduj, čo sa bude diať ďalej. Táto debata sa nekončí.
