Volajú to RAMageddon. AI pohltila toľko pamäťových čipov, že ich na svete jednoducho nie je dostatok. A ty za to zaplatíš pri ďalšom nákupe iPhonu.
Tim Cook, odchádzajúci CEO Apple, v rozhovore pre Wall Street Journal povedal priamo: zdražovanie je nevyhnutné. Náklady na pamäťové a úložné čipy vzrástli štvornásobne oproti minulému roku. Cook to označil za neudržateľné. Konkrétne produkty ani dátumy nemenoval, ale signál je jasný.
Apple sa snaží tieto náklady absorbovať. Zatiaľ. Lenže ani jeden z najbohatších technologických gigantov na svete to dlho nezvládne bez toho, aby zdraženie preniesol na zákazníkov.
Koľko navyše zaplatíš za iPhone 18 Pro?
Analytická firma TechInsights spočítala konkrétne číslo. Ak chce Apple udržať svoju maržu, musí k cene iPhone 18 Pro pridať zhruba 270 dolárov. Teraz štartuje na 1099 dolároch. Po zdražení by to bolo okolo 1369 dolárov. To je citeľný skok, nie marginálna zmena.
iPhone 18 Pro príde pravdepodobne v septembri. Apple teda má ideálnu príležitosť oznámiť novú cenovú politiku práve pri jeho uvedení na trh. Odborníci na trh s pamäťami potvrdili pre Financial Times, že iPhone bude postihnutý s takmer istotou.
Okrem iPhonu sú na rane aj ďalšie produkty. Apple Watch, Mac, iPad, Apple Vision Pro. Všetky obsahujú DRAM alebo NAND čipy, ktorých ceny letia hore. Nik zatiaľ presne nevie, o koľko ktorý produkt zdraží, ale smer je jasný.
AI bola mať byť Applov eso. Kým nie je.
AI Apple sa trápi aj inak. Spoločnosť dlho tápala so svojou AI stratégiou. Začiatkom tohto roku zaplatila 250 miliónov dolárov ako zmier v žalobe za falošnú reklamu. Prisľúbila AI funkcie, ktoré potom nedodala. Toto nie je maličkosť pre firmu, ktorá stavia svoju reputáciu na spoľahlivosti.
Na vývojárskej konferencii WWDC tento mesiac ukázal Apple určitý pokrok. Siri dostane výrazný upgrade. Niektoré sľuby z minulosti sa pomaly napĺňajú. Ale celkovo za konkurenciou, napríklad za Google alebo Samsungom, Apple v AI stále zaostáva.
A tu je tá irónia, ktorá bije do očí. Čím viac AI funkcie Apple nakoniec do svojich zariadení dostane, tým viac lokálneho výkonu a pamäte budú tieto zariadenia potrebovať. Viac pamäte znamená vyššie výrobné náklady. Vyššie náklady znamenajú drahšie produkty. Kruh sa uzatvára priamo na úkor teba ako zákazníka.
Čo to znamená pre Slovensko a Európu?
Ceny Apple produktov v Európe sú historicky vyššie ako v USA, keď sa zarátajú dane a kurzové rozdiely. Ak iPhone 18 Pro zdraží v Amerike o 270 dolárov, európska verzia zdraží proporcionálne, možno aj viac. Na Slovensku, kde priemerný plat ani zďaleka nedosahuje americký, to pocítiš dvojnásobne.
Uvažuješ nad kúpou nového iPhonu? Ak áno, možno stojí za to pozrieť sa na aktuálne modely skôr, než septembrové ceny potvrdia najhoršie scenáre. Alebo jednoducho počkaj a uvidíš. Každopádne, jedno je isté: éra lacného upgradu Apple zariadení je zrejme za nami.
