Každých pár týždňov sa na LinkedIn objaví pracovná ponuka, pri ktorej novinár zastaví scrollovanie. Editor-in-chief vo fintechovej firme. Senior redaktor z Wall Street Journal hľadaný technologickým gigantom. Head of content v zdravotníckom startupe za dvojnásobok toho, čo zaplatí akákoľvek redakcia. Tieto posty zdieľa jeden človek a robí to úmyselne.
Noah Greenberg je CEO firmy Stacker, čo je platforma na distribúciu obsahu. Dva roky dozadu začal na LinkedIn každý týždeň zdieľať zoznam takýchto pracovných ponúk. Dôvod bol prostý: nikto o jeho firme nevedel. Zistil, že jeden lacný trik, ako získať pozornosť, je práve toto. A chytilo sa to.
Stacker medzitým vyrastal. Firma preskočila z ročného obratu tri milióny dolárov na viac ako desať miliónov za menej než dva roky. Bez jediného centu. Žiadni investori, žiadne venture capital kolá. Len organický rast postavený na jednoduchej myšlienke.
Kto teraz platí za žurnalistiku
Greenberg je rýchly v tom, aby vysvetlil, že neoslavuje smrť novinárčiny. To, čo dokumentuje, je štrukturálna zmena v tom, kto žurnalistiku financuje. Technologický editor Wall Street Journal je dnes managing editor v NVIDIA. Robinhood kúpil newslettery Chartr a MarketSnacks. Najal Josha Topolskyho, bývalého šéfa The Verge, Vox a Bloomberg, ako editor-in-chief.
Keď tieto pracovné ponuky zovšeobecnia, Greenberg dostáva správy od troch typov ľudí. Novinári, ktorí zvažujú prechod. Novinári, ktorí už prešli a chcú o tom rozprávať. A novinári, ktorí sú naštvaní, že vôbec porovnáva tieto pozície s tradičnou žurnalistikou. On si prečíta všetky správy, vyberá si, na ktoré odpovedá, a postuje ďalej. Povedal, že sa drží späť od komentárových búrok. Citoval kamaráta: ak sa váľaš v blate ako prasa, zašpiníš sa ako prasa.
Ako Stacker funguje
Stacker vznikol v roku 2017. Zakladateľský nápad prišiel z pozorovania, že mediálne weby začali publikovať obsah od značiek ako Zillow alebo NerdWallet. Nie preto, že by ich niekto platil, ale pretože ten obsah bol skutočne dobrý. NerdWallet najal skúsenú redaktorku z CNN. Zillow mal vlastného hlavného ekonóma.
Stacker sa stal sprostredkovateľom. Značky platia Stackeru za produkciu a distribúciu dátovo podložených článkov. Stacker každý kus prefiltruje cez internú redakciu. Niekoľko tisíc médií, z ktorých 90 percent sú lokálne, si obsah sťahuje zadarmo a bez záväzkov. Medzi partnermi sú napríklad McClatchy, Lee Enterprises alebo Local Media Consortium.
Redakčné štandardy sú prísnejšie, ako by si si možno myslel. Instacart nemôže o sebe písať ako o jednotke na trhu rozvozu jedla. Experian nemôže do článku prepašovať reklamu na vlastný produkt. Článok o dopadoch ciel od logistickej firmy prešiel bez zmeny, pretože dáta boli reálne a príbeh bol novinársky hodnotný.
Novinárka, ktorá prešla na druhú stranu
Tracy Middleton strávila dvadsať rokov v magazínoch. Men's Health, Women's Health, šéfredaktorka Yoga Journal. Pred piatimi rokmi prešla do Hone Health, telehealthovej kliniky zameranej na hormonálne zdravie, kde budovala redakčné oddelenie od nuly. Hovorí o sebe ako o brand journalist.
Jej tím zahŕňa executive editora z Reader's Digest a špecialistu na SEO, ktorý vyštudoval žurnalistiku. To je kombinácia, aká sa hľadá ťažko, pretože väčšina ľudí ovláda buď optimalizáciu, alebo rozprávanie príbehov. Zriedkakedy oboje.
Príbeh, na ktorý je najviac hrdá, nevznikol na redakčnej porade. Všimla si, že neúmerne veľký podiel klientov Hone Health tvoria vojnoví veteráni. Začala sa pýtať prečo. Odpoveď bola lekárska: traumatické poranenia mozgu, chronický stres a nedostatok spánku počas služby prispievajú k hormonálnym nerovnováham, ktoré Ministerstvo pre veteránov podľa samotných veteránov nedostatočne rieši.
Kontaktovala úrad, robila rozhovory s bývalými vojakmi, najala nezávislého fact-checkera a vydala dlhý investigatívny text. Vyhral ocenenie od Association of Health Care Journalists. To nie je vec, na ktorú by tradičná redakcia prišla bez prístupu k interným dátam, aké má značkové médium.
Toto je ten posun, ktorý Greenberg každý týždeň dokumentuje na LinkedIn. Žurnalistika sa nestratila. Len sa presunula tam, kde sú peniaze. Či je to dobré alebo zlé, záleží na tom, koho sa spýtaš.
